播放量说服力不够了,猫眼专业版全网热度能否提供新的评价参照系?

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猫眼专业版的每次更新都在针对行业痛点和共性问题,经过持续的需求调研和功能改进,提供切实的解决方案。

 

2年前,当电影行业因无法获得实时的票房数据而苦恼时,猫眼专业版推出了精确到秒的实时票房功能;当电影营销的实时数据监控成为难点时,猫眼专业版又用三大渠道四大指数完善电影营销数据监控系统;当退票引发信任危机时,猫眼专业版又及时公开了退票率数据,促使市场更加透明化。

 

这一次,当“收视率”和“播放量”造假引起行业公愤,各大视频平台都各自搭建符合平台调性的评判体系,而无从建立一个行业都认可的统一参照系之时,猫眼专业版再次出手,试图协助行业解决的当下的难题。

 

目前,播放量和收视率说服力已经不充分了,用全网热度取代播放量,实时更新热度掌握市场动态,对于行业来说无疑提供了一个相对统一的参考指标。多维度的数据综合,更丰富、更立体的观看行为数据,让全网热度成为更合理、更公正的参考系,才能考察一部作品的综合品质和真实的市场表现,改变“唯播放量论”滥觞造成的评价困境。

 

另一方面,全网热度也增加了数据造假的难度和成本,多维度采信数据的复杂性和高昂的造假成本,会让投机分子望而却步。放弃了“播放量”这一简单粗暴的评价依据之后,单纯通过“播放量”注水已经不再能影响大局,全网热度包括的三大方面因素也是重要指标,而诸如社交网络热度、媒体热度,恰恰是最难以完全人为操纵的,观众自发的评价和真实的互动行为,将为之提供真实的市场反馈。

 

不再以单一的前台播放量为唯一标准来度量作品的市场价值,这也倒逼创作者回归内容本质,重视作品质量,打消数据造假等急功近利的念头。用作品说话,用内容征服观众,才能获得真实的市场反馈和较为满意的“全网热度”。

 

尽管这次尝试可能并不完美,但在行业面临统一评判标准空缺的转折点和迷茫期之际,猫眼专业版敢于迈出建立行业统一参照系的这一步,这次探索本身就很有意义,值得肯定。猫眼专业版迈出的一小步,或许是行业的一大步。

 

我们期待,随着数据不断透明化、规范化,笼罩在影视行业上空的雾霾定会随风吹散,迎来晴空万里、海阔天空。



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